Google Display migre vers Demand Gen : comment préparer la transition
Google regroupe progressivement le Display Network dans Demand Gen. Créations, conversions et règles de diffusion doivent être documentées avant la transition.
Références × actualités
Comprendre les canaux. Construire leurs synergies.
Une base de connaissances sur les médias payants, propriétaires et partenaires, de l’acquisition à la fidélisation, et une veille sur ce qui change.
Acquérir. Convertir. Réactiver. Fidéliser. Un même parcours.
Les références · trois familles de médias
Comprendre le rôle de chaque canal.
Un canal ne se juge pas isolément. Sa pertinence dépend de l’objectif, de l’audience, du moment du parcours, du droit de contact, du coût complet, des moyens disponibles et de la méthode de mesure.
01 / OWNED
Email, SMS, courrier, catalogue, colis et packaging peuvent entretenir la relation directe lorsqu’ils s’appuient sur des données utilisables et des préférences documentées. Ils interviennent notamment dans la conversion, la réactivation et la fidélisation.
02 / SHARED
Asile colis, co-marketing, sampling et fichiers partenaires ouvrent des contextes et des audiences complémentaires. Leur intérêt dépend de l’affinité entre les marques et de l’objectif poursuivi.
03 / PAID
Search, social ads, display, affiliation et autres médias payants peuvent construire de la portée, capter une intention, soutenir une offre et accélérer un test. Leur contribution s’apprécie avec les autres points de contact.
04 / PARCOURS
Réachat, rétention, renouvellement, usage et réactivation se mesurent selon le cycle réel du produit. La fidélisation relie l’expérience après-achat aux décisions d’acquisition futures.
Couche transversale · IA & marketing
Analyser. Produire. Orchestrer. Mesurer.
L’IA peut soutenir le travail marketing sur les médias payants, propriétaires et partenaires. Le dossier documente les usages, le déploiement, les contrôles, les coûts complets et la mesure, sans transformer l’automatisation en promesse.
Le dossier de référence · 07 chapitres
Asile colis.
Un support de marque inséré dans le colis expédié par un partenaire. Le dossier documente le choix du partenaire, les formats, les coûts, les contraintes, la mesure et les combinaisons possibles.
Veille quotidienne · derniers décryptages
Ce qui change.
Publicités générées par IA : Google ajoute un dispositif de transparence
Google ajoute des informations sur l’utilisation de l’IA dans les publicités de Search, YouTube et Discover. Les annonceurs doivent conserver leur propre traçabilité.
Arnaques publicitaires : les contrôles recommandés aux acteurs du marché
L’ARPP relaie un guide international consacré aux arnaques publicitaires. Vérification, surveillance continue et signalement forment un dispositif à plusieurs niveaux.
Références evergreen × veille datée
Comprendre le fond. Suivre ce qui change.
Les pages de référence expliquent les mécanismes et sont révisées dans le temps. Les actualités documentent les changements, leurs sources et leurs conséquences possibles.